包裝機(jī)械行業(yè)需警惕“偽創(chuàng)新”
【中國(guó)食品機(jī)械設(shè)備網(wǎng) 行業(yè)動(dòng)態(tài)】隨著夏季的到來,飲用水市場(chǎng)又迎來了一年的銷售旺季,包裝飲用水行業(yè)隨之掀起了一股“換裝”的熱潮。然而,一些企業(yè)推出的新包裝只是在形式或顏 色上有所改變,實(shí)則是新瓶裝舊酒,內(nèi)在并沒有實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新,甚至有企業(yè)打著“創(chuàng)新包裝”的概念大幅抬高產(chǎn)品價(jià)格,引起消費(fèi)者的質(zhì)疑。筆者認(rèn)為,僅靠改變包 裝的顏色、形狀、圖案等外在元素,而沒有賦予包裝功能上的創(chuàng)新,實(shí)質(zhì)是一種偽創(chuàng)新。這種包裝不但消費(fèi)者不樂意接受,市場(chǎng)也終會(huì)將其淘汰。
包裝機(jī)械行業(yè)需警惕“偽創(chuàng)新”
當(dāng)前個(gè)性化、多樣化消費(fèi)逐步成為主流,包裝創(chuàng)新更要適應(yīng)消費(fèi)群體的需求。包裝飲用水行業(yè)細(xì)分有家庭用水、體育用水、商務(wù)用水等,在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),要充分 考慮消費(fèi)群體的喜好,結(jié)合實(shí)際使用情況賦予包裝新的功能。例如,用于戶外活動(dòng)的瓶裝飲用水要考慮便攜性與容量,商務(wù)用水要結(jié)合商業(yè)元素,家庭用水要考慮可 重復(fù)開啟與保鮮等。如果一件產(chǎn)品的創(chuàng)新想法很好,但是不符合消費(fèi)者需求的話,這種創(chuàng)新便沒有意義。
此外,包裝創(chuàng)新要能夠保持持久性。評(píng)價(jià)包裝產(chǎn)品是否被消費(fèi)者接受的重要指標(biāo)之一就是持久性。有些新包裝產(chǎn)品在上市兩三個(gè)月后就銷聲匿跡,猶如曇花一現(xiàn),原 因在于包裝不能良好展現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵,不能吸引消費(fèi)者。就包裝飲用水來說,由于包裝內(nèi)容物本身的差異性不大,很大程度上需要依靠包裝來塑造品牌,有效的 包裝創(chuàng)新不但要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,而且更要保持長(zhǎng)期的消費(fèi)者認(rèn)同度。
創(chuàng)新并不意味著跟風(fēng)隨大流。有些企業(yè)見到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出新產(chǎn)品,便趕緊推出相似的產(chǎn)品,期望能夠分到一定的市場(chǎng)份額,但這并不是原創(chuàng),只是模仿跟風(fēng)。也許有 人會(huì)辯解,創(chuàng)新是站在前人的肩上,創(chuàng)新始于模仿。但包裝企業(yè)豈能止步于模仿,在模仿的同時(shí),深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵,利用專業(yè)化包裝設(shè)計(jì)形成具有品牌特色的包 裝,在模仿中尋求超越,謹(jǐn)防“換包裝”式創(chuàng)新給產(chǎn)品形成固步自封的枷鎖。
包裝創(chuàng)新還要符合當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),學(xué)會(huì)“趕時(shí)髦”,結(jié)合環(huán)保、再利用、減量包裝、防偽包裝等元素,提升包裝的附加值。在信息高度交互的今天,消費(fèi)者希 望可以方便地識(shí)別商品的真?zhèn)?,了解更多的信息,可溯源性防偽包裝便可以很好地滿足這種需求。如果僅是在包裝的形式或者顏色上有所改變,沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)在創(chuàng) 新,不符合行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì),難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。
識(shí)時(shí)轉(zhuǎn)變“來料加工,來單制作”的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式,為客戶提供集包裝設(shè)計(jì)、制造及全方位客戶服務(wù)于一體的綜合包裝解決方案,杜絕“換包裝”式的偽創(chuàng)新,這對(duì) 包裝企業(yè)自身而言,也是一種展示企業(yè)創(chuàng)新實(shí)力,獲得客戶認(rèn)同與維持客戶關(guān)系的良機(jī)。隨著這種模式的轉(zhuǎn)變,企業(yè)間逐步形成良性的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng),從而帶動(dòng)行業(yè)走上 創(chuàng)新之正道。
查看更多(共0)評(píng)論列表